A intelig\u00eancia artificial vem moldando a forma como pessoas pesquisam, conversam e consomem informa\u00e7\u00e3o \u2014 quase sempre com linguagem neutra, padronizada e distante das identidades locais. Mas e se a tecnologia pudesse falar com sotaque, incorporar cultura regional e estabelecer conex\u00f5es emocionais mais profundas? Foi a partir dessa provoca\u00e7\u00e3o que nasceu a intelig\u00eancia artificial iUai capaz de conversar de forma acolhedora, carism\u00e1tica e culturalmente pr\u00f3xima, como o mineiro conhece bem. Essa solu\u00e7\u00e3o deu vida \u00e0 campanha Do Nosso Jeitim, criada pela ag\u00eancia AlmaLab para a Cooperativa Regional Agropecu\u00e1ria de Santa Rita do Sapuca\u00ed (CooperRita).<\/p>\n\n\n\n
A iniciativa, estrelada pelo comediante e influenciador Paulo Ara\u00fajo, come\u00e7ou a circular nas redes sociais na \u00faltima semana com tr\u00eas v\u00eddeos que mostram como o jeito mineiro de conversar pode transformar intera\u00e7\u00f5es digitais em experi\u00eancias mais humanas, afetivas e naturais. Mais do que uma a\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria, o projeto prop\u00f5e uma reflex\u00e3o sobre o papel cultural da tecnologia na comunica\u00e7\u00e3o contempor\u00e2nea. \u201cA iUai nasceu para diminuir a dist\u00e2ncia entre o digital e o regional. Quer\u00edamos mostrar que inova\u00e7\u00e3o n\u00e3o precisa apagar identidade cultural. Pelo contr\u00e1rio: ela pode valoriz\u00e1-la e criar conex\u00f5es muito mais verdadeiras com as pessoas\u201d, afirma Lucas Alckmin, presidente da CooperRita.<\/p>\n\n\n\n
A ferramenta foi treinada para incorporar elementos reconhecidos da cultura mineira \u2014 como acolhimento, simplicidade, respeito \u00e0s tradi\u00e7\u00f5es e uma prosa mais calma e pr\u00f3xima \u2014 atributos que historicamente fazem parte da rela\u00e7\u00e3o dos consumidores com os produtos da cooperativa, refer\u00eancia em l\u00e1cteos e caf\u00e9s distribu\u00eddos em mais de 160 cidades do Sul de Minas.<\/p>\n\n\n\n
Segundo a AlmaLab, respons\u00e1vel pela estrat\u00e9gia criativa e tecnol\u00f3gica, o projeto surgiu de uma inquieta\u00e7\u00e3o sobre o impacto cultural da intelig\u00eancia artificial no comportamento humano. \u201cAs IAs est\u00e3o, de certa forma, influenciando o jeito como nos comunicamos. Elas n\u00e3o t\u00eam cultura, sotaque ou regionalismo. Nosso insight foi inverter essa l\u00f3gica: criar uma IA que resgata identidade. Desenvolvemos uma intelig\u00eancia artificial que conversa no mineir\u00eas, com sotaque, acolhimento e carisma. \u00c9 provavelmente a primeira e \u00fanica IA no mundo que fala com sotaque regional aplicada ao marketing\u201d, explica Luiz Mazucatto, diretor de cria\u00e7\u00e3o da AlmaLab.<\/p>\n\n\n\n
Al\u00e9m de interagir com o p\u00fablico de forma personalizada, a iUai tamb\u00e9m atua como canal de relacionamento com a marca, apresentando produtos, sugerindo receitas e refor\u00e7ando atributos da CooperRita de maneira org\u00e2nica, sem o formato tradicional de publicidade direta. A escolha de Paulo Ara\u00fajo como protagonista da campanha tamb\u00e9m segue essa l\u00f3gica. O humorista j\u00e1 \u00e9 associado \u00e0 marca desde a campanha \u201cDo Nosso Jeitim\u201d, lan\u00e7ada em 2025.
\u201cEle traduz a mineiridade com autenticidade, leveza e carisma. Era o parceiro ideal para mostrar que \u00e9 poss\u00edvel inovar sem abrir m\u00e3o das nossas ra\u00edzes e, ao mesmo tempo, dialogar com novos p\u00fablicos\u201d, afirma Thatiana Paiva, gestora de Marketing da CooperRita.<\/p>\n\n\n\n
Para o mercado de comunica\u00e7\u00e3o, a campanha sinaliza uma tend\u00eancia crescente: a regionaliza\u00e7\u00e3o da intelig\u00eancia artificial como ferramenta estrat\u00e9gica de branding. Em vez de discursos globais padronizados, marcas come\u00e7am a explorar nuances culturais, linguagem local e identidade como diferenciais competitivos em ambientes digitais cada vez mais homog\u00eaneos.<\/p>\n\n\n\n
\u201cA tecnologia n\u00e3o precisa afastar \u2014 ela pode aproximar. Quando conseguimos traduzir cultura, sotaque e comportamento para o ambiente digital, criamos conex\u00f5es muito mais fortes. Isso abre um campo enorme para marcas que querem relev\u00e2ncia real, n\u00e3o apenas presen\u00e7a online\u201d, conclui Lage. Com a iUai, a CooperRita e a AlmaLab colocam a intelig\u00eancia artificial em um territ\u00f3rio pouco explorado: o da afetividade cultural. E refor\u00e7am uma provoca\u00e7\u00e3o que deve ganhar espa\u00e7o nos pr\u00f3ximos anos.<\/p>\n\n\n\n
Ficha T\u00e9cnica Sobre Alma Lab Idea & Performance Campanha Do Nosso Jeitim mostra que o futuro da intelig\u00eancia artificial pode valorizar identidade cultural e conex\u00f5es humanas A intelig\u00eancia…<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1293,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[11,12],"tags":[],"class_list":["post-1292","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-cidade","category-principal"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/queridabh.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1292","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/queridabh.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/queridabh.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/queridabh.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/queridabh.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1292"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/queridabh.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1292\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1294,"href":"https:\/\/queridabh.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1292\/revisions\/1294"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/queridabh.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1293"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/queridabh.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1292"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/queridabh.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1292"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/queridabh.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1292"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
<\/strong>Cria\u00e7\u00e3o: Alexandre Lage (Boca) Luiz Mazucatto e Marcel Petroff
Dire\u00e7\u00e3o de Cria\u00e7\u00e3o: Alexandre Lage (Boca), Luiz Mazucatto e Marcel Petroff
Gerente de Projetos: Samantha Scherer
Diretor de Opera\u00e7\u00f5es: Jo\u00e3o Pedro Rizek
Produtora: Zip Filmes
Dire\u00e7\u00e3o de Fotografia: Douglas Ara\u00fajo
Dire\u00e7\u00e3o: Douglas Ara\u00fajo
Assistente de Dire\u00e7\u00e3o: Valter Ara\u00fajo
Montagem: Ryan Meneguci
Tech | Desenvolvimento da IA: Crawly
Aprova\u00e7\u00e3o: Thatiana Paiva
M\u00eddia On: M\u00e1rio Jos\u00e9 de Carvalho Neto
M\u00eddia Off: Antonio Toledano e Wania Paguetti
Produtora de \u00c1udio: Cinicley Est\u00fadio<\/p>\n\n\n\n
<\/strong>A AlmaLab Business, Idea e Performance \u00e9 um Hub de neg\u00f3cios, conex\u00f5es, Ideias e Performance, que h\u00e1 dois anos foi criada pelos publicit\u00e1rios Alexandre Lage e Marcel Petroff, Sergio Rebollo e Luiz Mazucatto. Hoje a ag\u00eancia \u00e9 apontada por muitos como a maior especialista no universo de turismo, destinos e hot\u00e9is, al\u00e9m de atuar no setor de varejo, healthcare, educa\u00e7\u00e3o. Para mais informa\u00e7\u00f5es: www.almalab.com.br.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"