{"id":1452,"date":"2026-05-07T20:43:15","date_gmt":"2026-05-07T23:43:15","guid":{"rendered":"https:\/\/queridabh.com.br\/?p=1452"},"modified":"2026-05-11T21:10:39","modified_gmt":"2026-05-12T00:10:39","slug":"setor-de-joias-aposta-em-apelo-emocional-e-curadoria-para-impulsionar-vendas-no-dia-das-maes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/queridabh.com.br\/index.php\/2026\/05\/07\/setor-de-joias-aposta-em-apelo-emocional-e-curadoria-para-impulsionar-vendas-no-dia-das-maes\/","title":{"rendered":"Setor de joias aposta em apelo emocional e curadoria para impulsionar vendas no Dia das M\u00e3es"},"content":{"rendered":"\n

Marcas refor\u00e7am conceito de heran\u00e7a, lan\u00e7am cole\u00e7\u00f5es tem\u00e1ticas e ampliam a\u00e7\u00f5es promocionais para capturar demanda<\/em><\/h2>\n\n\n\n

O setor de joias, bijuterias, folheados e gemas entra na reta final para o Dia das M\u00e3es de 2026 com estrat\u00e9gias que combinam apelo emocional, diversifica\u00e7\u00e3o de canais e refor\u00e7o de posicionamento de marca. Considerada uma das datas mais relevantes para o varejo, a ocasi\u00e3o mobiliza desde pequenas marcas autorais at\u00e9 fornecedores que operam no atacado, em um movimento que busca capturar tanto o consumo por impulso quanto compras planejadas.<\/p>\n\n\n\n

A mineira ArtOuro aposta em uma narrativa centrada no valor simb\u00f3lico das pe\u00e7as. A campanha \u201cA Primeira Joia da Fam\u00edlia\u201d refor\u00e7a a ideia de perman\u00eancia e legado, um conceito que tem orientado a atua\u00e7\u00e3o da empresa. \u201cAlgumas joias s\u00e3o presentes, outras se tornam heran\u00e7a. Mais do que um objeto, a joia marca momentos e atravessa gera\u00e7\u00f5es\u201d, afirma Manuela Soares, diretora da marca. Segundo ela, a curadoria privilegia pe\u00e7as de design atemporal e forte valor emocional, estrat\u00e9gia que busca diferenciar o produto em um mercado sens\u00edvel a pre\u00e7o.<\/p>\n\n\n

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Uma dos itens da ArtOuro \u00e9 esse brinco de \u00e1gua marinha e ouro branco 18k (foto: divulga\u00e7\u00e3o)<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

J\u00e1 a Amarjon Biojoias direciona esfor\u00e7os para est\u00edmulos promocionais associados \u00e0 sustentabilidade. A empresa lan\u00e7ou uma a\u00e7\u00e3o que contempla consumidores tanto no ambiente f\u00edsico quanto digital. \u201cNas compras acima de determinado valor, a cliente ganha um pingente exclusivo feito com a folha do cerrado \u2018Minurinha\u2019, banhada a ouro 18 quilates\u201d, diz Isabel Ribeiro, diretora da marca. O brinde, desenvolvido para a data, pretende refor\u00e7ar a conex\u00e3o entre natureza e afeto, dois elementos centrais na proposta da empresa.<\/p>\n\n\n

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Na Amarjon, a estrat\u00e9gia \u00e9 presentear com esse pingente exclusivo (foto: divulga\u00e7\u00e3o)<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

No segmento das bijuterias, a Cl\u00e1udia Marisguia Bijoux investe no lan\u00e7amento de cole\u00e7\u00e3o tem\u00e1tica para impulsionar as vendas. Batizada de \u201cHeran\u00e7a\u201d, a linha foi concebida para dialogar com o simbolismo da data. \u201cA cole\u00e7\u00e3o celebra la\u00e7os que atravessam gera\u00e7\u00f5es. S\u00e3o pe\u00e7as que acompanham hist\u00f3rias e se transformam em legado\u201d, afirma N\u00edvia Marisguia, diretora comercial e criativa. Inspiradas na bot\u00e2nica, as cria\u00e7\u00f5es combinam formas org\u00e2nicas, pedras lapidadas e p\u00e9rolas, com produ\u00e7\u00e3o artesanal, o que agrega valor percebido e exclusividade.<\/p>\n\n\n

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Heran\u00e7a, da Cl\u00e1udia Marisguia Bijoux, prop\u00f5e um novo olhar sobre o presente (foto: divulga\u00e7\u00e3o)<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

No elo B2B, a Unniq Joias adota uma estrat\u00e9gia voltada ao fortalecimento da cadeia comercial. A empresa, que atende lojistas e revendedores, estruturou uma curadoria espec\u00edfica para o per\u00edodo. \u201cPreparamos pe\u00e7as com apelo emocional, eleg\u00e2ncia e versatilidade para apoiar o varejo na data\u201d, afirma Cristiany Ribeiro de Brito, diretora da companhia. Segundo ela, o foco est\u00e1 em oferecer solu\u00e7\u00f5es que ampliem o ticket m\u00e9dio e atendam diferentes perfis de consumidores.<\/p>\n\n\n

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A Unniq criou pe\u00e7as pensadas para apoiar as vendas do varejo joalheiro na data (foto: divulga\u00e7\u00e3o)<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Contudo, o movimento do setor reflete uma tend\u00eancia de reposicionamento das joias como bens de significado duradouro, em contraste com produtos de consumo r\u00e1pido. Ao mesmo tempo, marcas ampliam a presen\u00e7a digital e investem em experi\u00eancias de compra mais personalizadas, buscando capturar um consumidor que valoriza tanto o simbolismo quanto a conveni\u00eancia. Com margens pressionadas por custos de mat\u00e9ria-prima e um ambiente competitivo, a aposta em narrativas de valor, curadoria e diferencia\u00e7\u00e3o tende a ser determinante para o desempenho na data. O Dia das M\u00e3es, nesse contexto, consolida-se como um term\u00f4metro da capacidade do setor de alinhar tradi\u00e7\u00e3o e inova\u00e7\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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